基层反映：“锦鲤现象”背后新时代“迷信论”问题表现及对策建议
在中国传统文化中，“锦鲤”自古就有美好寓意，代表着中国人对于美好事物的追求。而当前“锦鲤”频繁在社交平台上刷屏，动辄获得百万转发和点赞，很多人也以拜“锦鲤”为心灵寄托。背后折射是一部分人希望用微小的投入获得丰厚的回报，对于风险小、收益高的事件抱有天然的投机和迷信心理。“锦鲤”的热度持续不减，实质上是一种新型“迷信论”，也反映出“急功近利”的社会风气，娱乐之余影响人们对现实的认知和判断，易诱发投机心理，亟需加以关注。
一、存在的问题及表现
一是削弱主流舆论价值。异化的“锦鲤现象”折射出一些自媒体营销者一味取悦、迎合受众换取节节攀升的转发量和点击量，形成“信息茧房”，让相关受众沉溺于被扭曲的信息中。自媒体营销者进行舆论动员，侵占了主流舆论阵地，影响现实，社会责任缺失。
二是扭曲年轻人的价值观。年轻人对“锦鲤”狂热追求，背后折射的是价值观倒退，把自己份内的事寄托于“锦鲤”带来的运气，把“锦鲤”作为崇拜对象，忽视了现实生活和自身应承担的责任，相信运气可以代替努力，不仅于成功无益，还会影响对现实的认知和判断，加重恐慌情绪，使人无心工作、患得患失。同时加重自身的心理暗示，而自身中奖的侥幸心理和未中奖后失落感，极端情绪易使人丧失理智。
三是造成个人信息泄漏。网民参与转发“锦鲤”，需要详细填写个人身份信息，容易造成个人隐私泄露。此外催生了假借“锦鲤”形式的新型电信诈骗，使网民遭受损失。
四是涉嫌非法营销。基于移动端传播技术，自媒体营销号传播的广度和速度呈现了指数级的飙升，一个看似不起眼的“锦鲤”，背后牵连的是赚取流量攫取利益。某些平台涉嫌非法营销，更有甚者已涉嫌欺诈，过度热衷于为锦鲤刷屏就是为营销者增加打赏和点击量，本质上极易转变为电信欺诈。
二、对策建议
一是强化政府监管职能。一方面要整顿自媒体乱象。建议有关部门尽快出台规定，加大底线约束力度，提高自媒体违法成本，对不法赚取流量等行为予以严惩。同时设立自媒体禁入“黑名单”制度，进行信用评估和登记，严格行业准入门槛。另一方面要整治虚假营销。监管部门需要应时而动，加强对虚假信息、诱导活动的审查力度，同时结合营销行为的变化提出有针对性的惩处措施。
二是规范平台自身建设。平台方面要做好审核审查机制，做好自查自纠工作，杜绝非法营销、赚取流量的内容进入公共视野。同时建议“锦鲤”活动举办方引入第三方公证机构，保证活动的合法、公平、公正。
三是倡导理性反对迷信。利用好网络工具，抓住“绝大多数”，强化网络道德建设，培育理性网民。要高度重视网络道德的教育、培养和规范，在网上大力传播社会主义核心价值观、主流社会舆论，匡正社会正气，建立网络道德准则。通过各种形式在全社会倡导“幸福是靠奋斗出来的”，大力弘扬实干精神、奋斗精神，倡导科学、破除迷信的良好社会风气。
